panel

fsNetwork

۰۲۱-۸۸۸۹۴۹۳۶
دفتر فروش
  • Phone: ۰۲۱-۸۸۸۹۴۹۳۶
  • Email: sales@digiseo.ir
دفتر فنی
  • Phone: ۰۲۱-۶۶۳۷۸۸۵۸
  • Email: technical@digiseo.ir
QR Code دیجی سئو

  • عنوان:
    پیام:

container

content

  • وب سایتهایی که فقط ظاهر عالی دارند را فراموش کنید!
    وب سایتهایی که فقط ظاهر عالی دارند را فراموش کنید!

    کارهای جالب زیادی را می‌توان در سایت انجام داد. فن‌آوری وب واقعا شگفت‌انگیز است. 

    من از طرفداران بسیار قوی محتوای تصویری، عناصر انفعالی، و طراحی‌های متمایز هستم. اما چنین عناصری می‌توانند بسیار خطرناک باشند. این مقاله نیز چنین خطراتی را بازگو می‌کند. 

    مخاطب هدف من کارآفرینانی هستند که سعی دارند سئو و طراحی وب انجام دهند. به عنوان یک کارآفرین، شما باید نقشهای زیادی را بازی کنید. شاید سعی می‌کنید تمام کارها را خودتان انجام دهید. شاید شما از دیگران برای طراحی وب استفاده کرده و تنها سئو را خودتان به عهده می‌گیرید. 

    بسیاری از کارآفرینان وسوسه می‌شوند تا اهمیت بیشتری برای طراحی زیبا قایل شوند تا سایتی طراحی کنند که قابلیت عملکردی بالایی دارد. 

    کارآفرینان و طراحان وب باید یک قانونی اساسی را درک کنند: مفید بودن سایت اهمیت بسیار بیشتری نسبت به زیبایی‌اش دارد. 

    در بخش زیر دلایل صحت این قانون به شما توضیح داده می‌شود. 

    هر فرمی برای ارائه عملکرد طراحی می‌شود

    هدف از ایجاد معماری سایت، یعنی بوجود آوردن صفحات متفاوت این است که هر صفحه کاربرد خاص خودش را دارد. 

    معمار آمریکایی لوییس سالیوان عبارت بالا را در سال 1986 بیان کرده است. او این جمله را در مقاله‌ای به نام "توجه به ساختمان دفتری بلند از نظر هنری" بیان کرده است:

    " مهم نیست چه شکلی باشد، بالهای یک عقاب، شکوفه درخت سیب، دم یک عصب، بالهای یک قو، بالها و چشم یک جغد، جریان یک رود، ابرهای در حال حرکت، ستاره‌ای به نام خورشید، همگی شکل خاص خود را دارند به خاطر اینکه یک عملکرد را باید انجام دهند. وقتی عملکرد تغییر نکند، شکل نیز تغییر نمی‌کند. سنگ‌های گرانیت، قله‌های بلند برای سال‌ها یک شکل باقی می‌مانند؛ اما رعد و برق، ایجاد شده، شکل می‌گیرد و سریعا از بین می‌رود. در قانون وجود تمامی مواد ارگانیک و غیرارگانیک، در تمامی چیزهای فیزیکی و متافیزیکی، در انسان و فرا انسان، شکل سر، قلب، و حتی روح همگی وجود دارند تا یک عملکرد را اجرا کنند. این قانون طبیعت است."

    او از عبارت، "هر ظاهری برای ارائه عملکرد طراحی شده است" استفاده کرده است.

    این عبارت در زمینه زیست‌شناسی، آناتومی، و حتی طراحی وب نیز صدق می‌کند. 

    مسئله این است: فرم/شکل/ و ظاهر اشیا با توجه به عملکرد/هدف/مفید بودن آن بوجود می‌آید. 

    اول عملکرد اهمیت دارد، سپس ظاهر. هیچ وقت عکس این مسئله وجود ندارد. 

    بسیاری از طراحان وب دقیق برعکس عمل می‌کنند. آنها در طراحی به ظاهر توجه می کنند و امید دارند عملکرد خودبخود بهبود پیدا کند. اما متاسفانه، عملکرد خودبخود بهبود پیدا نمی‌کند. قبل از طراحی حتی یک پیکسل، شما باید هدف وب‌سایت، عملکرد مرکزی، و نحوه استفاده شدن سایت توسط کاربر را مشخص کنید. 

    سپس شما باید چیزی زیبا را در حول محور عملکرد مرکزی طراحی کنید. 

    یک وب‌سایت  زیبا می‌تواند باعث انحراف فکری کاربران شود

    زیبایی می‌تواند عامل انحراف فکر باشد. 

    این مسئله در واقعیت بسیار صدق می‌کند، در طراحی وب نیز همین طور است. 

    همان طور که در زمان طراحی سایت می‌توانید به زیبایی آن توجه کنید، توانایی فکر کردن در مورد نحوه عملکرد آن را نیز دارید. طراحان وب معمولا بر ظاهر وب‌سایت تمرکز دارند تا اینکه چطور کاربر از سایت استفاده خواهد کرد. 

    اگر یک کاربر به سایت شما وارد شده و هیچ اطلاعی در مورد نحوه استفاده از خدمات سایت را نداشته باشد، پس سایت به جای فایده، برای شما ضرر دارد. 

    خوشبختانه، طراحان، توسعه دهنده و طراحان تجربه کاربری ماهر می‌دانند چطور زیبایی و عملکرد را با هم ترکیب کنند. برای مثال، نه تنها سایت زیر زیبا است، بلکه قابلیت عملکردی بسیار بالایی نیز دارد. 

    ترکیب کردن جنبه‌های زیبایی و عملکردی سخت نیست. برای این کار تنها به کمی همکاری بین توسعه دهندگان، طراحان و بازاریاب‌ها وجود دارد. 

    آمار پرش وب‌سایت‌هایی که قابلیت عملکردی بالایی ندارند، افزایش پیدا می‌کند.

    اگر کاربر پس از ورود به سایت شما، سر در گم شود، چه اتفاقی می‌افتد؟ احتمال خروج آنها، یعنی پرش کاربر افزایش پیدا می‌کند. 

    آمار بالای پرش باعث صدمه در سئو می‌شود. این آمار بالا نشان می‌دهد که با مشکل روبرو شده‌اید و باید شما دلیل آن را پیدا کنید. 

    معمولا آمار پرش بالا به خاطر در نظر گرفتن اولویت بیشتر برای زیبایی نسبت به قابلیت عملکردی است. 

    من تجارت‌های زیادی را دیده‌ام که در آن وب‌سایت دوباره طراحی شده تا ظاهر به روز و زیباتری پیدا کند. اما پس از طراحی دوباره، آمار پرش بالا رفته و در نهایت رتبه آنها کاهش پیدا کرده است. 

    همین طور به آمار پرش کاربران موبایل نیز توجه داشته باشید. امروزه، کاربران موبایل به اندازه، یا حتی بیشتر از کاربران رومیزی اهمیت دارند. 

    اگر وب‌سایت شما برای موبایل بهینه سازی شده است، باید ظاهر بسیار مناسبی در صفحات موبایل داشته باشد. اما اگر به خوبی بارگذاری نشود و کاربر نتواند از سایت استفاده کند، سریعا از سایت خارج خواهد شد. 

    سایت زیبا معمولا سرعت بارگذاری کمتری دارد

    مشاهده  تصویر زیر واقعا آزار دهنده است:

      

    عکس بالا، صفحه تصویر وب‌سایتی است که من دو دقیقه پیش باز کردم. من باید زمانی بسیار طولانی را منتظر می‌ماندم تا سایت بارگذاری شود. 

    در نهایت، سایتی بسیار زیبا بارگیری شد. سایت اسلایدرهای تمام صفحه، صفحات با رنگ آمیزی عالی و طراحی بسیار جالب داشت. 

    اما قبل از اینکه بخواهم چنین عناصر پر زرق و برقی را ببینم، وب‌سایت، برند و محصول من را ناامید کرده بودند. چرا؟

    زیرا بی‌نهایت زمان برای بارگذاری نیاز داشت. 

    این مسئله هیچ ربطی به سرعت اینترنت ندارد. من همیشه از سریعترین خدمات اینترنت استفاده می‌کنم. 

    زمان بارگذاری اهمیت زیادی در سئو، و همین طور تبدیل مشتری احتمالی به واقعی دارد. هر چه سایت سریعتر باشد، گوگل بیشتر خوشحال خواهد بود. 

    اما کاهش سرعت بارگذاری چه منشاء دارد؟ پاسخ در طراحی تجملی است. 

    بگذارید این مسئله را برای شما ثابت کنم.  من یک سایت با سرعت کم را به صورت تصادفی انتخاب کرده و از Google PageSpeed Insights برای آن استفاده کردم. 

    نتیجه به شکل زیر است:

      

     

    بسیاری از خصوصیات که باعث کاهش سرعت سایت می‌شوند، از عناصر طراحی چشمگیر هستند. اگرچه سایت ظاهر خوبی دارد، اما باعث کاهش قابلیت عملکرد کل سایت می‌شود. 

    وب‌سایتی که ساده نباشد، باعث گیج شدن کاربر و کاهش قابلیت عملکردی می‌شود.

    میلیون‌ها سایت بدون دلیل خاصی، بیش از حد پیچیده هستند. 

    تحقیقات علمی نشان داده است که پیچیدگی طراحی باعث گیج شدن کاربر می‌شود. اگر کاربر در زمان مشاهده وب‌سایت، دچار گیجی شود، او نمی‌تواند عملکرد موثر در سایت داشته باشد. 

    همان طور که تامی واکر در مقاله ConversionXL بیان کرده است: "وب‌سایت‌های ساده از نظر علمی بهتر هستند." 

    اگرچه شما می‌توانید عناصر زیبا و نحوه رسم و قرار گرفتن عالی عناصر را در سایت مشاهده کنید، اما نمی‌دانید بر روی چه قسمتی کلیک کرده، چه کاری انجام داده، چطور اطلاعات بیشتر پیدا کرده، و چطور به بخش دلخواه از سایت بروید. 

    طراحان اگرچه باعث بوجود آمدن خصوصیات خلاقانه می‌شوند، اما وب‌سایت قابلیت عملکردی و هدف اصلی خود را از دست می‌دهند. 

    طراحی تصویری تنها بخشی از معادله است

    وب‌سایت بسیار پیچیده است. 

    من تنها دو جنبه از سایت را مقایسه کرده‌ام: قابلیت عملکردی و ظاهر. مسایل زیادی در این دو حیطه بسیار وسیع وجود دارد. بنابراین می‌توان مشاهده کرد که "طراحی تصویری" تنها یکی از اجزای تشکیل دهنده بسیار مهم در معادله کلی است. 

    به همین دلیل، شما باید طراحی را برای کاربر انجام دهید. تنها نباید به جذابیت تصویری در ذهن وی توجه کنید، بلکه باید او را به سمت هدفی هدایت کنید که سایت شما برای آن طراحی شده و او می‌خواهد در آن انجام دهد. 

    آیا نقطه میانی وجود دارد؟

    طی این مقاله، من دو مفهوم را با هم مقایسه کرده‌ام: زیبایی و قابلیت عملکرد. 

    به طور مشخص، این دو مفهوم می‌توانند در هماهنگی کامل با هم قرار داشته باشند. هزاران وب‌سایت وجود دارند که از نظر تصویری زیبا بوده و همزمان قابلیت عملکردی عالی دارند. 

    برای پیدا کردن نقطه میانی مناسب باید به نکات زیر توجه داشته باشید:

    ظاهر با توجه به عملکرد طراحی می‌شود: قبل از طراحی ظاهر سایت، باید هدف آن را مشخص کنید. 

    هرچه ساده‌تر، بهتر: هم از نظر قابلیت عملکرد و هم از نظر تصویری. 

    سرعت بارگذاری اهمیت دارد: در صورت کاهش سرعت بارگذاری، عناصر طراحی غیرضروری را حذف کنید. 

    هدف سایت باید مشخص باشد: کاربران باید دقیقا بدانند سایت برای چه چیزی طراحی شده است. 

    قدم‌های بعدی در وب‌سایت باید مشخص باشند: کاربران باید دقیقا بدانند دقیقا چه کاری را در مرحله بعد انجام دهند. 

    نتیجه گیری

    شما باید طراحی‌های زیبا داشته باشید که قابلیت عملکردی آنها زیاد است. 

    شما می‌توانید یک وب‌سایت چشمگیر و موثر طراحی کنید. زیبایی نباید فدای قابلیت عملکرد شود. اما قابلیت عملکرد اولویت بسیار بیشتری نسبت به زیبایی دارد. در واقع، اگر چنین نکته‌ای را رعایت کنید، ظاهر سایت شما نیز بهبود پیدا می‌کند.

    رویکرد شما برای طراحی وب‌سایت دارای ظاهر زیبا و قابلیت عملکردی بالا چیست؟ 


    فایل

    اسپانسر این مقاله شوید:


leftBox